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美图上半年亏损收窄至1.7亿元 社交战略初现成效

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8月26日,美图公司(01357.HK)发表声明了2019年中期业绩。

财报显示,美图公司在2019年上四天 收入4.64亿元,同比下滑4.7%;净亏损1.7亿元,同比收窄41.4%。其中,在线广告收入同比增长27.2%达3.623亿元人民币,占上四天 收入的78%。

美图上四天 亏损收窄主要归因于毛利增长。根据财报,美图的互联网业务与智能硬件业务的毛利率在今年上四天 均增长超过17%,增长的愿因 是广告收入占比变大,在线广告业务具有较高的利润,因此我 在上四天 的业务中占有较高的比例;而用户对社交产品使用时长的增加也给广告业务带去更多盈利空间。

美图向社交转型以来,剔除了电商、手机业务等需要供应链的自营业务,使得模式变轻,以此实现互联网化和毛利的提高。美图的目标是以美图秀秀为核心,打造“社交矩阵”,利用流量进行广告与增值服务的变现。但在工具型APP难以变现、转型期漫长的背景下,美图在2018年度过了艰难的“转型阵痛期”。

财报会上,美图公司董事长蔡文胜依然将2019年称为“转型调整期”,但也取得一些阶段性成果,恢复到增长轨道。

美图的活跃用户数重新增长。财报显示,截止至2019年6月150日,美图月活跃用户总数达到3.081亿,较2018年12月微涨0.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数增长5.1%至1.234亿。同時 ,美图社交用户的使用时长首次超过了12分钟,在美图转型社交而是 你你你是什么 指标约为5-6分钟。

运营传输传输速率完整性也有所提升。在互联网增值服务上,美图推出了高级订阅、美图魔镜、语音直播及一些交互式服务。其中,高级订阅应用在海外产品上,产品和服务免费提供,但额外高级虚拟产品需要付费,这类联合IP品牌定制的AR滤镜和特效。你你你是什么 每段的收入占“互联网增值服务及一些”分部的三分之一,在报告期内增长了6倍。

美图出海状态在财报含高所体现。2019年上四天 ,美图两款海外产品BeautyPlus和AirBrush的用户增长率超过了10%,其中BeautyPlus的月活跃用户数较2018年12月增长12%,达到6682万。美图公司CEO吴欣鸿表示,美图在海外的策略是紧贴社交平台的用户需求,与主流的Facebook、Twitter等社交平台进行互补,以此挖掘用户的付费意愿。

值得注意的是,在与小米达成战略媒体企业合作而是 ,智能手机业务在2019年上四天 被列为非持续经营业务,未在财务报表中展开。而小米CC9美图定制版于7月上市,具体营收并未在本次财报中体现。

美图在2018年重新规划了“美和社交”战略,将电商、手机等业务剔除,专注互联网与变美策略。从本次四天 报来看,转型带来的亏损有所缓解,美图的“互联网化”确有成效,公司的发展方向也已明确——依赖供应链、重资产的自营电商和手机业务不适合美图,通过广告、增值服务进行流量变现才是互联网化的重点。

然而,美图与公司高管们无法回答的哪些的间题是,即使亏损收窄,美图似乎在2019年依然不能实现盈亏平衡,“美和社交”何时带给美图公司盈利目前还不明晰。这也愿因 ,从智能手机走向社交,美图的转型期仍未现在开始。

附:美图CEO吴欣鸿谈业务转型

界面:相比于去年,硬件你你你是什么 块业务的地位与重要性否有 有所后退?公司更注重软件和社交?

吴欣鸿:亲们儿现在软件和社交是三个 多多多部门,都属于社交事业群。亲们儿会以美图秀秀为核心,基于社交去突破。而是 有现在很显然,美颜相机、美拍哪些产品会更多地支持美图秀秀的社交生态,团队也会基于新的战略去做组织架构的调整,相比而是 更加聚焦。硬件方面,不可能 亲们儿去年把手机业务授权给小米,自己在做一些新的硬件方面的尝试,但更多会偏向于To B的业务。

界面:To B业务指代的市场是?

吴欣鸿:美妆店、美容院甚至整形医院等,亲们儿未来会更多做软硬件补救方案。

美图秀秀未来一定是朝着平台去做的,而是 有亲们儿要更多地去跟而是 有品牌去媒体企业合作,不想说自己去推出产品和亲们儿的客户竞争,亲们儿因此我做好平台的事情。

界面:否有 能分享一下目前ToB业务的成果?不可能 亲们儿而是 完整性也有看完美妆品牌的柜台接入美图的魔镜等产品,目前效果为何样?

吴欣鸿:应该说亲们儿跟哪些品牌的媒体企业合作没哟深入了,不可能 亲们也通过媒体企业合作看完了美图用户的价值。除了数量庞大的精准的用户以外,美图用户的购买力、网络上的影响力也很大,有不多的品牌商向亲们儿提出了媒体企业合作需求。

美图着力于打造未来不能跟多家品牌同時 对接基础设施,而不仅仅服务于某一家客户,比如“皮肤管理服务”因此我亲们儿所谓的基础设施。

界面:未来不可能 会推出的测皮肤肤质的仪器是对C端还是对B端?而是 美图美妆上完整性也有一款软件产品测肤,不能按需推荐化妆品,未来推出的哪些硬件产品和美图美妆而是 的功能哪些区别?

吴欣鸿:对B端,不可能 亲们儿需要通过原先的设备来更好地帮助客户实现从线上到线下门店导流。

比如线上完整性也有拍照测肤的服务,会告诉用户他皮肤的检测报告,不可能 用户需要精度更高的皮肤测试句子,亲们儿会告诉他所在的城市哪些还可以进行线下测肤的门店,按距离的远近来依次排下来,原先还可以往线下的门店导流。

再说区别,首先,亲们儿即将推出的硬件产品是2B的;第二,它是三个 多多多大型的专业设备,不能用非常高的精度、准确度来帮助用户测肤。这是三个 多多多非常严肃、专业的服务,完整性也有偏娱乐的,核心在于更好地帮助线下门店去导流,降低获客成本,提升销售转化率。

界面:美图秀秀社交业务的发展否有 在亲们的预期内?上四天 亏损收窄,没哟盈亏平衡的时间否有 不能透露?

吴欣鸿:社交业务应该是符合亲们儿的预期,从去年9月底推出以来,基本上每个月完整性也有保持增长并创新高。目前因此我取得了比较早期的成绩,我相信未来也有有更大的空间。

亲们儿把盈亏平衡当做是三个 多多多非常重要的财务目标,但亲们儿没哟最好的土辦法 做出三个 多多多承诺,比如说在哪些而是 完整性达到盈亏平衡。当然,对于实物来说,亲们儿希望越早达到越好,希望在年内就能达到当月的盈亏平衡。

界面:关于电商业务,您提到未来以开放的态度来做,这是基于哪些不可能 性,美图会不想选者和一些大的平台联手媒体企业合作?这每段业务未来也是To B吗?

吴欣鸿:是的,美图会做三个 多多多这类“容器”的机制,在你你你是什么 容器里可否有 接入淘宝、天猫或京东哪些电商的平台,也可否有 亲们儿为达人、高颜值提供快捷的开店服务。它不能包容各种平台,有比较强的灵活性,核心在于更好地帮助用户变现。

亲们儿作为平台,首先得让达人和高颜值能在你你你是什么 平台上挣到钱,对亲们来说电商导流一定是最核心的三个 多多多最好的土辦法 。目前来说,电商导流也是美图帮助用户变现的重要最好的土辦法 。

这每段业务不完整性部也有To B的。一方面亲们儿会接入各大平台对其导流,一方面也服务于达人、高颜值等C端用户。

界面:而是 说到不可能 会获得淘宝、天猫或京东的媒体企业合作,目前有没哟在谈的几家呢?你你你是什么 每段业务最少哪些而是 还可以上线?

吴欣鸿:不可能 有了,但还不好对外发表声明。亲们儿不想只跟一家媒体企业合作。

上线时间亲们儿实物三个 多多多多时间表,但目前不方便对外透露,它的优先级还是很高的。不可能 这是美图秀秀社交生态一阵一阵要的一每段,不可能 说是闭环里非常核心的环节,即交易,美图秀秀一定要把整个链路打通。

界面:还可以透露和小米独家定制的全新手机哪些而是 上市?市场定位如何,否有 会走高端路线?

吴欣鸿:你你你是什么 产品的上市时间因此我能透露,不能说是明年才会上市。亲们儿会非常看中这款产品的产品力,而不想只看中性价比。

定价往往是一款手机发布后才揭幕的,不可能 它是比较核心的三个 多多多信息,而是 有不可能 在前期没哟最好的土辦法 说。

界面:核心卖点还是影像技术以及摄像头吗?

吴欣鸿:亲们儿一定要做拍照手机里最强的,你你你是什么 毫无哪些的间题,因此我 亲们儿的摄像头不想只偏重于前置,前后置完整性也有足够强。

媒体企业合作的手机不想只在摄像身前非常突出,而一些功能跟不上,它将是三个 多多多非常全面的产品。你你你是什么 也是当下手机竞争三个 多多多关键,不能因此我某个方面一阵一阵好而一些丢分,一定要非常全能才有足够的竞争力。

来源:检测与测量技术

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